Как вы пишете заголовки к постам? И как правильно

В первые годы ведения блога я писал заголовки так: открывал новую запись, писал в поле заголовка основную мысль и затем писал саму статью. Затем стал замечать, что подобная стратегия не всегда устраивает. Иногда во время написания поста становилось ясно, что статья круче, чем можно понять из заголовка. Но я ленился провести мозговой штурм и исправить недочёт, ведь главное — сама статья. Считать так было большой ошибкой.

Очевидно, что заголовок акцентирует на себе внимание: это и крупный шрифт, и строка в ленте подписок, и текст ссылки в поисковой выдаче (обычно). Заголовок — не просто фраза, выражающая основную мысль, но ещё и призыв заглянуть к вам на сайт. А может быть просто фразой, сухим и скучным фактом, набором ключевых слов и т.п.

Выражая основную мысль я забочусь о том, чтобы читатель понял, будет ли полезна ему статья, или он ничего не потеряет, пройдя мимо. Это необходимо, но недостаточно. Хороший заголовок подскажет не только тему поста, но и его формат. Даст понять, что жизнь читателя после обращения к материалу станет интересней, откроются новые возможности.

Конечно, заголовки типа: «Учёные шокированы ...» — Это явный перебор, и уже приелось. Даже жалко учёных, жизнь которых полна стрессов. И принцип не в том, чтобы любыми неправдами притянуть за уши посетителя. А в том, чтобы заключить больше интересной информации в ограниченное количество слов.

Не буду повторять приёмы составления заголовков, описанные Сергеем Кокшаровым в статье Как писать вирусные заголовки. Новое исследование от BuzzSumo. Надеюсь, вам будет интересно ознакомиться с исследованием Сергея. А я постараюсь дополнить описанное своим опытом.

Обычно (но не всегда) предполагаемый заголовок у меня готов ещё до написания поста — этот заголовок я записываю в текстовый документ, особо не раздумывая. Затем пишу пост, и важные ёмкие фразы дописываю в тот же документ с рабочей версией заголовка. Когда пост готов, подбираю популярные ключевые фразы, подходящие по теме поста. Известный факт, что фраза в заголовке — важный фактор SEO. На заключительном этапе вокруг лучшей фразы из текстового документа создаю определённую атмосферу. Дело не терпит суеты: лучше потратить лишние 10 минут на составление заголовка, чем заставить вашего подписчика скучать при беглом чтении всего одной строки в своём ридере. Ведь только вы знаете, что в вашей статье средь «многа букв» есть священный грааль. А подписчик этого ещё не знает и не узнает, если вы не потрудитесь над заголовком.